核心内容： 老铺黄金官方宣布将于2025年8月25日进行产品提价调整，这是继今年2月后的第二次涨价。此次涨价幅度虽未明确公布，但结合历史调价规律（通常为5%-12%），市场预期将与国际金价上涨趋势挂钩。尽管价格攀升，老铺黄金凭借其高端定位、非遗工艺及文化属性，依然保持强劲市场需求，资本市场对其长期价值持续关注。

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一、涨价详情与历史调价规律

1.

调价时间与幅度

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时间

：2025年8月25日生效。

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幅度

：具体幅度尚未官宣，但参考过往案例（如2月涨价5%-12%），预计将基于国际金价涨幅进行调整。品牌通常每年调价2次，相对金价变动具有一定滞后性。

2.

历史调价背景

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2025年2月

：首次涨价，引发全国门店排队抢购热潮，部分热门产品（如十字金刚杵、花丝葫芦吊坠）迅速售罄。

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2024年调价节点

：分别在3月和9月，调价幅度与国际金价涨幅基本一致，验证其“金价联动”策略。

二、涨价原因：国际金价攀升与品牌战略

1.

国际金价驱动

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金价走势

：2025年以来，国际金价持续上涨。例如，伦敦金价格从年初的约2614美元/盎司涨至当前3341美元/盎司（涨幅超27%），成为老铺黄金调价的核心依据。

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门店回应

：成都IFS门店工作人员此前表示：“涨价根据国际金价来，上一次调价时金价约580元/g，目前已超600元/g。”

2.

品牌定位与策略

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高端文化属性

：老铺黄金定位“黄金界爱马仕”，主打古法工艺与非遗文化，产品溢价显著高于市场金价（如克价高达883-1462元，远超基础金价）。

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一口价模式

：产品采用“一口价”而非按克计价，弱化金价波动对消费者感知的影响，赋予品牌更强的定价权。

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“文化+投资”双属性

：通过宫廷书房、VIP私密服务等打造高端体验，吸引高净值客户（年消费100万以上客户贡献从2021年的8.5%增至2023年的15.9%）。

三、市场反应：抢购热潮与资本追捧

1.

消费者端

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抢购现象

：涨价前夕常出现排队潮，如北京SKP门店需排队6小时，热门产品被黄牛抢购，社交媒体话题热度达数亿。

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高溢价接受度

：尽管克价高于市场，消费者仍追捧其工艺与设计，部分产品（如金镶钻十字金刚杵）售罄速度极快。

2.

资本市场表现

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股价暴涨

：自2024年6月上市（发行价40.5港元/股）以来，股价最高涨至1108港元/股，累计涨幅超26倍，虽近期回调近30%，仍获券商“买入”评级。

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业绩支撑

：2024年净利润预计14-15亿元（同比增236%-260%），2025年上半年销售143亿元（同比增252%），经调整净利23.6亿元（同比增292%）。

四、行业对比与品牌竞争力

1.

逆势增长

：在黄金消费整体低迷背景下（2025年上半年中国黄金首饰消费同比降26%），老铺黄金凭借差异化定位实现高增长。

2.

工艺与产品壁垒

：核心大单品（古法葫芦、十字金刚杵等）通过工艺创新与文化IP绑定，形成强品牌护城河，后期提价空间凸显性价比。

3.

渠道与运营

：直营模式（截至2024年底37家门店）叠加高效管理，推动单店营收飙升（2025年上半年单个商场收入近5亿元）。

五、投资视角：风险与机遇并存

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股价波动

：短期受市场情绪影响，但长期品牌价值支撑其韧性。

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金价联动风险

：若国际金价大幅波动，可能影响消费者购买意愿，但品牌提价滞后性或可缓冲影响。

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分析师观点

：国海证券等机构认为其“破圈”潜力大，建议关注高端市场扩容机会。

结语：

老铺黄金的涨价本质是“价值驱动型策略”——通过绑定文化溢价、精准定位高端市场，将金价上涨转化为品牌价值提升。尽管价格攀升，但其独特的产品属性与市场稀缺性持续吸引消费者，资本市场对其长期增长潜力保持乐观。未来，品牌需在维持工艺创新与扩大市场覆盖间寻求平衡，以巩固“黄金爱马仕”的行业地位。